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鳳凰網財經凰家反騙局出品 文|實習生 非魚我，反騙大叔的實習生，一個沒有足夠多社會經驗和閱歷的小白，一直在被騙的邊緣瘋狂試探。上期我給大伙兒揭露了網絡兼職的騙局，這次我以身涉險，想和大家談談近兩年來市場上炒得火熱的抖商培訓。事情是這樣的，作為一個在校剪視頻剪到禿頭的廣電女孩，我對短視頻方向是非常感興趣的。上周三我網上衝浪的時候，在搜索欄里打下這樣一句話——怎麼做好短視頻運營？大量的搜索結果讓人目不暇接，我隨意點進其中一篇，作者的稱謂是「抖商公社」。看完不得不說，裡面的分析和講解頭頭是道，對於短視頻方面基礎薄弱的我來說就是兩字：高級！文末，作者附上了二維碼，並強調只要加他的微信，就可以免費領取短視頻資料包一份。 ... 有這麼好的事？我來了！加了這個微信暱稱叫「鋒哥」的人之後，剛領完資料還沒來得及看，他便把我拉進了一個名為「抖商公社【抖友聯盟】」的群。他向我介紹道，這個群當天晚上會有抖音帳號運營的體驗課程，8點開始，我可以進去同步學習。據這位「鋒哥」介紹，當晚體驗課的主講人是首屆世界抖商大會的高幹。我一聽這大會的名字，感覺就是抖音平臺辦的，倍兒高端。於是，我滿懷期待的等到晚上。結果呢，這個體驗課只有少量的培訓乾貨，反而是全程不間斷穿插抖商公社的培訓班廣告。讓人疑惑的是，數百人的群里，只有幾個人活躍，我好奇地點開群成員列表——哎呦我去，咋這麼多同名同頭像的「鋒哥」……我暈！他們怕是抖商公社用來圈人圈錢的業務員小A、小B、小C吧？ ... 群聊截圖 ... 群聊截圖先報先得、限時優惠、會員專享套餐、轉帳截圖……一波接一波的消息轟炸讓人腦袋生疼，我當時的狀態真真是應了那句歌詞——小朋友，你是否有很多問號？我怕了，我怕自己是群裡面唯一的韭菜。不行，戰鬥的號角已經吹響。作為反騙大叔的實習生，在利益誘惑和花招伎倆面前不能低頭，我倒要看看他們在耍什麼花樣！在意識到不對勁之後，我馬上展開了資料搜集工作。01、亂象叢生的抖商培訓市場近兩年來，短視頻的風口席捲而來，不計其數的人想藉此機會扶搖而上。站在風口上的抖音短視頻APP吸引了大量掘金者湧入，抖商培訓的生意應運而生。所謂林子大了什麼鳥兒都有，抖商培訓也是魚龍混雜，有不少騙局。但騙術基本上就兩種模式，要麼收取高額費用後進行"忽悠"，要麼直接就是騙局。2019年3月，首屆世界抖商大會吸引了4000人到場，今年1月，青山會創始人胡應邦又舉辦了首屆兩千人規模的抖商節，兩個月後又舉辦了第二屆全球抖商聯盟大會。看到「世界抖商大會」這幾個字，有沒有猛地想起躺在我微信列表里的「鋒哥」和那節堪稱「美妙」的廣告體驗課？經過一番調查，這個叫「鋒哥」的神秘男子，就是抖商公社的創始人陳光鋒。不用懷疑，不用猜測，鋒哥以前就是做微商的，當年意氣風發的他還出過一本書：《微商：運營策略、技巧、工具、思維與實戰》。 ... 2018年底，陳光鋒正式轉型做抖商培訓，搖身一變成了被團隊吹噓起來的抖商培訓大師，至今已收割大批用（jiǔ）戶（cài）。不得不說，這波操作有點上頭。我聽體驗課那天，「鋒哥」他們團隊一直在強調自己平臺和世界抖商大會之間的密切關係。可能大家想說：搞笑了，我不光不認識他們，我也不知道這個野雞大會是啥啊……不過，仍然有大量的用戶被「首屆世界抖商大會」的噱頭唬住，在被收割的路上「一往無前」。在朋友圈賣紅糖的夏夏，是我前面提到的「微商大咖」鋒哥的忠實粉絲。她看著鋒哥團隊新成立的「抖商公社」又推出了抖商課程，便立馬付了399元成為社員。夏夏相信，在抖音上發布紅糖製作的視頻，賣貨效果肯定比朋友圈好。據媒體報導，2019年8月，淘寶店主阿強經人介紹認識了浙江著名網紅陳康，他希望能和這個網紅學到一些短視頻引流的經驗。對此，陳康直接回應，先交16萬拜師費再說。「再也不相信什麼抖商培訓了。」這不，又有人上套了。胡翰通過網友的引薦，加入了一個擁有70多個學員的抖商培訓群中。交了1600元學費後，他發現所謂的培訓其實很水，群里被吹沒邊的「培訓大師」也沒有對抖音非常精通。小胡在群里發出質疑，卻很快被群主踢了出去。他無奈地向媒體表示，「感覺這就是傳統電商人員換了張皮，來騙我這種抖商小白的」。長沙政法頻道於去年曝光了一起有關抖商培訓的騙局。受害人周先生表示，在支付了18600元後，騙子僅僅只是幫忙註冊了一個抖音號，沒有提供任何其他服務。知乎上也有用戶對相關的抖商培訓機構進行抨擊，詳情見下圖。 ......... 上述案例僅是滄海一粟。抖商培訓，很多不過是微商培訓換了張皮。大批的學員在支付了數百上千乃至上萬元的費用後，才發現此類培訓都有套路，要麼去抄襲搬運別人的優秀原創作品，要麼就採取「金字塔式」發展下線。一旦交了錢，這些抖商培訓大師便會不遺餘力地用現實澆醒各位朋友：嗨！你們可別指望我，反正我已經賺到你們的錢了，我只管自己盆滿缽滿，還管你們學的效果怎麼樣？這就是當下亂象叢生的抖商培訓市場，面對如此混亂的電商生態體系，螢幕前的你還願意趟這趟渾水嗎？02、抖商培訓機構套路深重「我們團隊現已幫助10000+學員成為短視頻網紅達人，主導運營短視頻及直播變現3000萬+！」「我們2019年8月開始操作的其中一個種草帶貨帳號，單視頻最高播放量2000萬+，單日最高產生傭金收益19萬+」。「我們一位做水果帶貨的學員，2019年5月份加入我們抖商公社學習，半年多時間累積漲粉120萬+，單視頻最高播放7000萬+，水果帶貨最高5天累積15000單、收入45萬！」 ...... 以上這些發言和截圖均摘自我上周加入的「抖音公社」群聊。數據的力量是巨大的，換言之，數據比起話術更具說服力。可很多情況下人們都沒想過對其進行辨別，只是一味的接收和肯定。他們說啥就是啥？再說了，他們團隊po的這些圖是否是搬運而來，或是PS後期合成？分明沒搞清楚狀況，很多人就一頭栽進了由真假難分的數據堆砌而成的造夢鄉里。為什麼那麼多人急著花錢報名，參加培訓？我想了想原因，被金錢砸暈的感受，誰不想試試？大蛋糕擺在面前，誰不想分一塊來吃？口紅一哥李佳琦5分鐘直播賣掉上萬支口紅。足不出戶做電商發大財，是多少人夢寐以求的事情。且不談抖音捧紅了兩座網紅城市：重慶、西安，重慶火鍋妹子張輝映、大唐不夜城的不倒翁小姐姐、代古拉k、劉宇寧、費啟鳴……光是被這一平臺捧起來的草根網紅就成千上萬。通過抖音進行流量變現的情形每天都在上演。短視頻無疑是當下的風口，只是有多少人想抓住這個風口，就有多少人沖在了浪尖上。面對如此龐大的市場，抖商培訓機構就此形成。承認吧，鋪天蓋地的抖商掘金宣傳都只是用來造夢忽悠的手段。魚龍混雜的培訓、真假難辨的廣告、拉人頭入局賺介紹費，這一切，無一不在「抖商大師」們的掌控之中。有業內人士對此進行評價：在類似的機構中，拉人頭「裂變」賺錢的效率遠超做號變現，那些跟上時代收割抖音紅利的「抖商」們，正成為被抖商培訓機構搜刮的肥羊。抖商培訓套路深，通過造夢忽悠和裂變營銷，無限量增加自身的收益。所謂售後服務，不存在的。雖然這不是傳統意義上的騙，但是它抓住了人們的心理，其實質就是「騙」。反騙大叔跟我說，當年公眾號、直播剛剛興起時，也有大批投身培訓行業撈錢的人。2018年3月19日，打造了一系列教科書式經典營銷案例的知名自媒體公眾號新世相，用線上音頻課程的形式上線了「新世相營銷課」，課程剛上線3個小時就賣出了近10萬份。知識付費雖然已多見不怪，但是「新世相營銷課」全網刷屏的節奏無疑給各位看客徒增了不少壓力。「要論刷屏，整個新媒體圈也就新世相刷得最多，逼格最高，覆蓋人群最廣。」「新世相學習班討論很激烈啊，一起上車一起討論！」「原價199.9元，每萬人購買漲5元，再不下單就又漲價了！」朋友圈一時間充斥著各種新世相的宣傳廣告，有些人看了朋友們轉發的廣告，開始陷入焦慮，自己是該買不該買？感覺不買就落伍了，就跟不上時代了！搶到就是賺到，不培訓你就輸了……面對營銷號製造的各種焦慮，對於多數入門從業者來說，市面上打著「速成」、「品質保證」旗號的課程便成了他們的最佳選擇。時至今日，多少營銷號靠著製造焦慮，給公眾煮了一鍋又一鍋毒雞湯。歲月靜好的生活，從營銷號吹起號角的那一刻起宣告滅亡。反騙大叔曾說過，所謂的知識付費、內容付費、自媒體創業興起、抖音營銷這些大興，成為最大風口的一個重要基礎就是「全民焦慮」，對自己的收入、能力、當下的生活、對未來沒有安全感，而這種不安全感和焦慮感很大程度上是那些營銷號製造出來的錯覺。引發全民焦慮才是促進知識付費、抖商營銷火爆的關鍵土壤。03、官方平臺介入，力求改善電商生態體系2019年7月，因認為抖音商標遭冒用，抖音在杭州網際網路法院起訴了杭州抖商科技有限公司、杭州抖友文化創意有限公司、真之棒科技有限公司、楊戰爭等「抖商大會」主辦方。抖音平臺要求上述四被告立即停止商標侵權及不正當競爭行為、賠禮道歉、消除影響並賠償經濟損失等300萬元。據了解，這是抖音官方首次就「抖商」活動發起維權訴訟。抖音認為，四被告的行為誤導公眾認為其與抖音官方具有特殊關係，嚴重有違誠實信用原則和公認的商業道德，構成了對抖音的著作權侵權、商標侵權及《反不正當競爭法》禁止的商業混淆的不正當競爭行為。「所有抖商相關活動，都和抖音官方沒有關係，請用戶提高警惕，不要受騙」。抖音法務維權相關負責人表示，各類"抖商"培訓不僅使許多用戶白白浪費了金錢，還嚴重消耗了社會對抖音的信任，公司正在加大維權力度，對上述行為進行打擊。據上海警方通報，其已於2019年剷除一個冒用抖音名義行騙的團伙，抓獲犯罪嫌疑人57人。上述均為公開資料，可進行查證。總之，最關鍵的內容就是——抖音官方曾多次聲明，從未授權任何「抖商」相關活動，並提示公眾不要上當受騙。據相關人士透露，為改善電商生態體系，抖音官方平臺也將於不久的未來推出自己的服務商系統。屆時，代運營、營銷推廣、諮詢培訓等上下游產業的服務商都可以申請加入，抖音官方也會給出更詳細的服務商指標和內容培訓指導。這期我給大家介紹了光怪陸離的抖商培訓，希望大夥以上述內容為鑑，不要因為一時的頭腦過熱，最後產生巨大的心理落差或導致被騙。如果有人已經陷入其中，吃一塹長一智，就當是交點學費漲智商了。最後，我祝願大家都能平安喜樂，永遠不上當。我們下期再見！梧桐匯-薈好物-惠品質-會生活鳳凰網梧桐匯為鳳凰網旗下電商平臺，秉承鳳凰網就做不同的品牌精神，甄選全球優質好物，為用戶提供高品質的購物體驗和服務。

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